Vicevi i Plavuse

Wednesday, March 11, 2009

Moras poznavati tvoje klijente

Jedan trgovacki predstavnik Coca Cole se vratio razocaran sa puta na Bliski Istok i sretne jednog prijatelja, isto tako komercijalnog predstavnika u jednoj drugoj firmi. Prijatelj ga pita:

- I onda, kako je proslo tvoje putovanje na Bliski Istok? Siguran sam, poznavajuci te dobro, da sada svi arapi piju ko ludi Coca Colu.
- Na zalost, umjesto velikog uspjeha je ispala prava katastrofa. Krenuo sam na put sa zadatkom da otvorim trziste za nas proizvod. Iskreno sam vjerovao u uspjeh projekta jer, kao sto i ti to dobro znas, Coca Cola je gotovo nepoznat proizvod sirem stanovnistvu na tom podrucju. Ima sam jedan veliki problem, nepoznavanje arapskog jezika. Tako sam odlucio da prezentiram vizuelnu raklamu sastavljenu od samih slika, bez ikakvog teksta, nesto vrlo jednostavno i dojmljivo i dosla mi je ideja. Pripremili smo jedan veliki poster sa tri slike u redu, nesto kao mali strip preko kojega se prepricava prica. Na prvoj slici je covjek u pustinji, ispruzen na pjesku i potpuno iscrpljen. Na drugoj slici taj covjek pije nasu colu i konacno na trecoj, ta ista osoba trci po pustinji, puna energije i entuzijazma.
Pomisljeno, uradjeno. Nasli smo fotografa, otisli u pustinju, napravili sjajne fotografije i u studiju, sa najmodernijim tehnickim pomagalima, uradili definitivnu verziju postera.
Posteri su obljepljeni po svim gradovima i vecim mjestima, po autoputevima, ukratko na svim mjestima za koje se mogla dobiti dozvola za etiketiranje od lokanih vlasti.



Prijatelj, gledajuci pazljivo poster:
- Meni se cini doista izvanredna ideja, a i realizacija postera je stvarno vrhunska. Sigurno je bio veliki uspjeh.
- Ma kakav uspjeh? Potpuna katastrofa! Nitko, ma apsolutno nitko nije kupova Coke. Jednostavno nisam znao da arapi citaju s desna na lijevo.